¿Qué son las palabras clave y para qué sirven?

Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del marketing digital, seguramente te has cruzado con el término “keywords”. Pero ¿qué son las palabras clave realmente y por qué todos los especialistas en contenido hablan tanto de ellas?

En esta nota te explicaremos qué son las palabras clave, para qué sirven y sus tipos. Además, te contaremos cómo elegir las mejores palabras clave para posicionar tus contenidos en buscadores como Google.

Definición de palabras clave

Cuando hablamos de qué son las palabras clave, nos referimos a esos términos que los usuarios escriben en los motores de búsqueda, como Google, cuando buscan información sobre un tema específico.

Por ejemplo, si alguien está buscando «cómo empezar una tienda virtual», esa frase sería una palabra clave. Al incorporar estas palabras o frases en tu contenido, ayudas a que los motores de búsqueda lo indexen correctamente y lo muestren a las personas que buscan esos temas.

¿Para qué sirven las palabras clave?

En términos de SEO (Search Engine Optimization en inglés), las palabras clave son fundamentales porque permiten que tu contenido sea encontrado por los usuarios interesados en los temas que tratas. Algunos de sus principales propósitos son:

Mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda

Para entender qué son las palabras clave y para qué sirven, estos términos te permiten mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, lo que significa que más usuarios podrán encontrar tu contenido.

Atraer tráfico relevante

Cuando eliges las palabras clave adecuadas, estás atrayendo a personas que están buscando exactamente lo que ofreces. Esto ayuda a que el tráfico que llegue a tu sitio sea más relevante y esté más interesado en tu producto o servicio.

Optimizar contenido

Las palabras clave ayudan a estructurar y enfocar el contenido, mejorando la calidad y la relevancia de tus publicaciones.

Generar conversiones

Con un contenido optimizado con las palabras clave correctas, aumentas la probabilidad de que los usuarios realicen una acción en tu sitio, como comprar un producto, registrarse en un boletín o llenar un formulario.

Segmentar la audiencia

Usar palabras clave también permite segmentar tu audiencia en función de lo que están buscando. Por ejemplo, si vendes joyería, podrías enfocarte en palabras clave específicas como “joyas juveniles” o “joyas para mujeres”, y así atraer a usuarios que buscan esos productos de manera más específica.

Tipos de palabras clave

Ahora que sabes qué son y para qué sirven las palabras clave, es útil conocer sus diferentes tipos:

• Palabras clave cortas (head keywords): son muy generales y con alto volumen de búsqueda. Ejemplo: “marketing”.
• Palabras clave largas (long tail): son más específicas y con menor competencia. Ejemplo: “estrategias de marketing para negocios pequeños”.
• Palabras clave transaccionales: son usadas cuando el usuario quiere realizar una acción, como “comprar zapatillas online”.
• Palabras clave informativas: cuando el usuario busca aprender algo, como “qué son las palabras clave”.

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¿Cómo elegir las mejores palabras clave?

Saber qué son las palabras clave también implica entender cómo seleccionarlas adecuadamente para aumentar la visibilidad online en los resultados de búsqueda. A continuación, te compartimos algunos consejos prácticos:

• Piensa como tu audiencia: ¿Qué escribirías tú si buscaras tu propio producto o servicio?
• Usa herramientas de investigación de palabras clave: Plataformas como Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest o Ahrefs te ayudarán a encontrar ideas.
• Revisa a la competencia: ¿Qué palabras clave están usando otros sitios similares al tuyo?
• Prioriza intención y volumen: Elige términos con buena cantidad de búsquedas y que se alineen con lo que ofreces.
• Evita el keyword stuffing: No repitas la palabra clave en exceso; busca una redacción natural y orgánica.

En conclusión, las palabras clave son una herramienta esencial para cualquier estrategia de SEO exitosa. Al implementarlas de manera efectiva, puedes mejorar significativamente la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda, atraer tráfico relevante y aumentar las conversiones en tu sitio web.

Si deseas aprender más sobre qué son las palabras clave y cómo utilizarlas, en ISIL tenemos el curso de SEO donde adquirirás las habilidades necesarias para optimizar tu contenido y posicionarlo en los primeros resultados de búsqueda, mejorando tu presencia online de manera profesional. 

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