Video marketing: ¿Qué es y cómo aplicarlo en una estrategia digital?

El video marketing es una estrategia de marketing digital que utiliza contenidos audiovisuales para atraer, educar, persuadir y convertir audiencias en distintos canales online.

En el curso de Marketing de Contenidos o curso de Content Marketing Avanzado, puedes aprender a optimizar el formato audiovisual para cada plataforma y medir su impacto como una herramienta de performance.

Según el informe más reciente de Wyzowl, el 91% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing, y más del 90% de los profesionales afirman que el video les ha generado un retorno positivo de inversión. En este artículo conocerás qué es video marketing, cómo funciona, qué beneficios ofrece y cómo puedes aplicarlo de manera efectiva.

¿Qué es el video marketing?

El video marketing es una estrategia de marketing digital que consiste en utilizar contenido audiovisual —como videos informativos, promocionales o educativos— para comunicar un mensaje de marca, generar conexión con la audiencia y lograr objetivos comerciales concretos.

En lugar de depender únicamente de textos o imágenes estáticas, el video marketing aprovecha el poder narrativo del formato audiovisual para captar atención, explicar propuestas de valor de forma clara y estimular acciones como registros, consultas o compras. Es una herramienta que combina storytelling, creatividad y análisis de datos para impactar en distintas etapas del recorrido del cliente.

¿Por qué es importante el video marketing?

El video marketing es importante porque responde directamente al comportamiento actual del consumidor digital: consumo rápido, móvil y altamente visual. Pero esta relevancia también implica un reto narrativo.

Como señala Carlos Romero Egúsquiza, docente de Comunicación Audiovisual y Publicidad de ISIL:

“Estamos viviendo en la era de la brevedad: hoy no se cuenta una historia completa, sino un golpe narrativo que debe enganchar desde el primer frame”.

Esta afirmación conecta directamente con qué es video marketing en plataformas como TikTok, Instagram Reels o anuncios Bumper. Las marcas ya no siempre pueden desarrollar planteamiento, nudo y desenlace tradicionales; deben condensar el mensaje en segundos sin perder claridad ni intención estratégica.

Además, la inmediatez digital tiene un impacto en la calidad del mensaje. Romero señala:

“La hiperinformación y la inmediatez reducen la profundidad del mensaje y nos obligan a simplificar conceptos”.

Para los profesionales de marketing, esto significa que el video marketing no solo debe captar atención, sino hacerlo sin caer en superficialidad o clickbait. La calidad narrativa sigue siendo un diferencial competitivo.

¿Cuáles son los tipos de video marketing?

Comprender qué es video marketing también implica conocer sus principales formatos estratégicos, que pueden adaptarse según el objetivo y la plataforma:

Video de awareness

Diseñado para generar reconocimiento de marca. Suele ser breve y emocional.

Video explicativo

Explica cómo funciona un producto o servicio, ideal para la etapa de consideración.

Video testimonial

Refuerza la confianza mediante prueba social.

Video educativo o tutorial

Aporta valor práctico y posiciona a la marca como referente.

Video corto para redes sociales

Optimizado para captar atención inmediata y generar engagement rápido.

Video publicitario (ads)

Diseñado específicamente para conversión y performance.

Cada tipo responde a una fase distinta del customer journey, lo que demuestra que el video marketing no es un formato único, sino una herramienta adaptable dentro de la estrategia digital.

¿Cómo crear una estrategia de video marketing?

Aplicar correctamente qué es video marketing requiere una planificación estructurada:

• Definir objetivos claros (awareness, leads y ventas).
• Identificar el perfil de audiencia.
• Diseñar una narrativa breve y estratégica.
• Adaptar el contenido a cada plataforma.
• Medir resultados y optimizar.

En este contexto, Romero aporta una reflexión clave para profesionales de marketing:

“Debemos pensar en el usuario como persona y no como un dato más de las métricas”.

El video marketing exitoso no se basa solo en alcanzar vistas, sino en generar conexión significativa y coherente con la propuesta de valor de la marca.

Ejemplos de video marketing

Para entender mejor qué es video marketing en acción, veamos ejemplos concretos:

Nike

Nike utiliza video marketing constantemente para contar historias emocionalmente poderosas que conectan con su audiencia a nivel aspiracional. Sus campañas —como “Just Do It”— combinan testimonios de atletas, narrativas motivacionales y producción cinematográfica de alta calidad, generando alto engagement en plataformas como YouTube e Instagram.

Domino’s Pizza

Domino’s ha desplegado campañas de video marketing enfocadas en mostrar velocidad, personalización y conveniencia. Sus videos incluyen demostraciones de pedidos rápidos, entregas en tiempo real y contenido generado por usuarios.

Sephora

Sephora utiliza tutoriales en video para mostrar cómo aplicar productos de belleza paso a paso. Publica clips en YouTube, TikTok y Reels donde influenciadores o profesionales hacen demostraciones.

Netflix

Netflix hace un uso estratégico de video marketing para promover sus series y películas. Publica trailers, teasers y clips exclusivos en múltiples plataformas para captar atención y generar expectativa.

Amazon

Amazon utiliza video marketing tanto en publicidad pagada como en su plataforma de producto. Los “videos de producto” en sus fichas ayudan a explicar características y beneficios, complementando las fotos y descripciones.

Entender qué es video marketing hoy implica reconocer que no se trata solo de producir contenido audiovisual, sino de integrar el video dentro de una estrategia digital orientada a resultados. El video se ha consolidado como uno de los formatos más efectivos para captar atención, generar conexión emocional y acelerar decisiones de compra en un entorno donde la competencia por segundos de atención es cada vez más intensa.

En este contexto, fortalecer habilidades en estrategia digital se vuelve clave. Los cursos de marketing digital de ISIL permiten profundizar en herramientas, tendencias y metodologías actuales, incluyendo el uso estratégico del video dentro de campañas integrales.