Plan de Marketing Estratégico

¿Sabes qué forma parte del éxito de una empresa? Desarrolla una estrategia de marketing bien ejecutada y que considera el actual contexto digital. ¡Aprende cómo!

Fecha de inicio: 02 de octubre

Normal Precio referencial: S/ 827*
Precio Pronto Pago: S/ 372*

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Curso de Marketing Estratégico

El Plan de Marketing juega un rol central en el desarrollo de un planeamiento adecuado, alineado a la estrategia, misión y visión de la organización. Este contribuye a lograr resultados que permitan lograr los objetivos planteados por el negocio para un período determinado. Este proceso del desarrollo del Plan de Marketing requiere de un conocimiento profundo del mercado en que opera la empresa.

MODALIDAD REMOTA

Clase remota (en vivo). Aprende desde la comodidad de tu hogar, sin perder tiempo ni dinero en movilizarte, con nuestros cursos remotos. Los cuales se darán en 8 sesiones, a través de la plataforma ISIL+ (educación sincrónica), donde podrás conversar con tu profesor en tiempo real. Además, tendrás las clases grabadas por si deseas consultarlas en cualquier momento.
OBJETIVOS
- Conocer, comprender y desarrollar los elementos que conforman un Plan de Marketing.
- Conocer y comprender la importancia del Plan de Marketing y su interrelación con el planeamiento estratégico de la empresa.
- Conocer los elementos que conforman un Plan de Marketing.
- Describir, explicar y desarrollar un análisis situacional.
- Conocer, comprender y desarrollar la formulación estratégica del plan: Objetivos, segmentación, posicionamiento, mezcla de mercadeo.
- Conocer y comprender las características de un Programa de Implementación; y, ser capaz de esquematizar uno.
- Identificar, distinguir y aplicar criterios para la evaluación y control del Plan de Marketing.
INVERSIÓN

PRECIO REGULAR

S/ 827

PRONTO PAGO

S/ 372

COMUNIDAD ISIL

S/ 372

PRECIO CORPORATIVO

Más de 3 participantes S/ 331 por persona.

ISIL DÚO

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(Pueden llevarlo la misma persona o compartirlo en 2 Cursos de Especialización diferentes)

(*) Egresado alumno que ha cursado un programa completo en ISIL, culminando en forma satisfactoria.
Nos reservamos el derecho a modificar las fechas programadas o su cancelación según cantidad mínima de inscritos requerida por ISIL
HORARIOS Y PRÓXIMOS INICIOS
Día de dictado: Lunes y miércoles

Horario: 7:00 a 10:00 pm

Próximos inicios:
- 02 de octubre.
- 02 de diciembre.

Introducción
- Introducción
- El Plan de Marketing y el Planeamiento Estratégico
- Propósitos e importancia
- Plan de Marketing y Presupuesto
- Estructura del Plan de Marketing
- Resumen Ejecutivo
- La empresa
- Análisis y Diagnóstico
Estructura del Plan de Marketing (cont)
- Componentes del ambiente externo
- Análisis de los competidores
- Análisis del mercado
- Análisis FODA
- 5 Fuerzas de Porter
Caso Nº1
La formulación estratégica
- Objetivos de marketing
- Estrategias de atención al mercado/ Mercado (s) meta.
- Segmentación y posicionamiento.
- Mezcla de mercadeo o marketing mix
Aplicación práctica: La formulación estratégica.

Exposición avance Parte : “Análisis Situacional”

Caso Nº2
Programa de Implementación
- Programa de actividades
- Proyecciones y presupuesto
- Factibilidad económico financiera
Caso Nº3
Presentación – 1er Avance y sustentación plan de marketing:
Visión

Misión

Organigrama Compañía y área comercial

Diagnóstico
- Mercado donde participa
- Facturación del negocio (soles y volumen)
- Participación de mercado (últimos 3 años)
- Análisis del consumidor
- Competencia (descripción de competidores, marcas, canales donde juega, precios, etc)
- Análisis de trade marketing del negocio
Presentación – 2do Avance y sustentación plan de marketing:

Análisis FODA

Análisis 5 fuerzas de Porter

Prioridades del negocio

Objetivo de marketing

Definición y explicación de estrategia (s)
Presentación Final del Plan de marketing

Definición y explicación de estrategia (s)

Definición y explicación de tácticas (s) por estrategia

Presupuesto por estrategia

Proyección de volumen y ventas

EPG proyectado del negocio

Gantt de actividades

ERNESTO LEYVA FREUNDT

Profesional de marketing con más de 16 años de trayectoria liderando la estrategia integral de marcas y portafolios para empresas líderes en consumo masivo, servicios y otros rubros, trabajando para marcas globales y locales.

Ernesto es Administrador de Empresas por la Pontificia Universidad Católica del Perú y cuenta con un postgrado en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por la Escuela de Postgrado de la Universidad del Pacífico.

Actualmente es Gerente de Marca en Alicorp, la principal empresa de consumo masivo del Perú, estando a cargo de categorías de comida y cuidado del hogar. Anteriormente trabajó en Grupo RPP, el grupo radial líder en medios informativos, donde se desempeñó como Jefe de Marketing de las radios informativas. Anteriormente trabajó por varios años en Backus, empresa líder en el mercado de cervezas del Perú y subsidiaria de ABI-Inbev, la mayor empresa de consumo masivo del mundo, liderando marcas globales y locales.

(*) ISIL Educación Ejecutiva se reserva el derecho de cambiar los docentes de acuerdo con su programa de mejora continua, la disponibilidad de los profesores o causas fortuitas.

PROMOCIONES ESPECIALES

Como alumno de ISIL podrás acceder a tarifas especiales en todos nuestros productos tanto de Educación Ejecutiva como de nuestra plataforma de microlearning ISILGo.
SESIONES REMOTAS GRABADAS

Nuestros cursos de especialización se dictan en modalidad remota mediante nuestra plataforma ISIL+. Si por alguna razón el estudiante no se puede conectar a la clase en vivo con el docente, la jornada quedará grabada para su posterior visualización.